Inbound Marketing – GMO Digital

Content Marketing, Inbound Marketing, Marketing, Marketing Digital, Redes Sociales, Storytelling

Cómo construir contenido que atrae, convence y convierte (sin depender solo de pauta)

GMO Admin / enero 26, 2026

GMO Digital · Recursos Skills de un buen Content Creator El Content Creator (o creador/a de contenido) dejó de ser un “rol de redes” para transformarse en una función estratégica: produce piezas que compiten por atención, explican valor, crean demanda y alimentan performance. En este artículo te mostramos qué habilidades buscar si sos CMO o director/a de área y querés armar un equipo sólido o contratar una agencia. Por qué este rol se volvió crítico en 2025–2026. Los formatos de video corto y el contenido nativo dominan el consumo diario y los algoritmos priorizan señales de “retención” y “compartibilidad”. La creación de contenido se volvió un sistema: creatividad + producción + data + iteración + SEO (incluyendo buscadores y plataformas). La demanda de creadores crece: WPP proyectó que el mercado de “creator economy” podría llegar a USD 376.6B para 2030. Fuente: The Guardian (WPP / “creator economy”). Ver nota. 1) Contexto: el contenido ya no es “branding”, es distribución y negocio. En 2025, el contenido compite en dos frentes al mismo tiempo: atención (scroll infinito) y distribución algorítmica (qué se muestra, a quién y cuándo). Por eso, el Content Creator moderno tiene que entender formatos, storytelling, edición, data, y cómo se conectan con objetivos (tráfico, leads, ventas, retención). Dato para dimensionar la verdadera batalla por la atención. El consumo de contenido audiovisual es estructural en el uso de internet. Reportes globales de tráfico muestran que el video on-demand y el video corto concentran una porción creciente del downstream total, reflejando cuánto tiempo y atención dedica el usuario promedio a formatos audiovisuales. En informes de Sandvine, el video on-demand ya representaba más del 25% del tráfico downstream global, una tendencia que en 2025–2026 se profundiza con el crecimiento del short-form video (Reels, TikTok, Shorts) y el uso de plataformas sociales como espacios primarios de consumo de contenido. Fuentes: – Sandvine, Global Internet Phenomena Report (últimas ediciones consolidadas). Ver reportes. – DataReportal, Digital 2025 Global Overview (consumo digital, video y social). Ver reporte. En Argentina: alcance real de plataformas (para planificar distribución). Instagram: 28.9M usuarios en 2025 (según herramientas de ads), con ad reach equivalente a 70.1% de la base de usuarios de internet (independiente de edad). TikTok: 24.4M usuarios (18+) en 2025, y ads reach equivalente a 59.1% de la base de usuarios de internet (independiente de edad). Fuente: DataReportal (Digital 2025: Argentina). Ver reporte. 2) Qué hace “bueno” a un Content Creator: habilidades que impactan resultados. Un buen creador/a de contenido no se define por “ser creativo”. Se define por su capacidad de construir un sistema repetible: idea → guion → producción → edición → publicación → medición → mejora. Cuando esa cadena está bien aceitada, el contenido deja de ser un costo y se transforma en un motor de distribución. Checklist ejecutivo (para CMOs / directores). Hook: abre en 1–3 segundos. Retención: estructura para sostener atención. Nativo: entiende lenguaje por plataforma. Iteración: trabaja por hipótesis y testeos. SEO: títulos, keywords, intención. Performance: contenido que convierte. 3) Cambios de algoritmo 2025–2026: lo que un Content Creator tiene que entender (sin humo). El error más común es pensar en “el algoritmo” como un único criterio. En realidad, cada plataforma tiene superficies distintas (feed, exploración, recomendaciones) y señales distintas. Lo que sí es transversal: retención, relevancia y comportamiento de compartir. Para Instagram en 2025: Adam Mosseri explicó que señales como watch time, likes y sends (compartidos por DM) pesan fuerte en ranking. Esto empuja a crear contenido “compartible” (no solo “lindos posteos”). Fuente + ejemplo (post de Mosseri): Ver Reel de Mosseri. TikTok como motor de búsqueda (y no solo “For You”). TikTok reforzó su evolución hacia “plataforma de descubrimiento” con herramientas para anunciantes orientadas a tendencias, keywords e insights, y destacó comportamientos de búsqueda dentro de la app. Para un Content Creator, esto vuelve obligatorio pensar captions, keywords y guiones con intención de búsqueda. Fuente: The Verge (TikTok advertiser summit, insights y keywords). Ver nota. 4) Hard skills que tienen que estar: producción, edición, guion, creatividad aplicada. Producción y edición (mínimo esperable). Grabación con criterio (encuadre, luz, audio, planos de apoyo), aunque sea con smartphone bien resuelto. Edición rápida y clara (cortes, ritmo, subtítulos, recursos visuales) orientada a retención. Uso de templates y lineamientos visuales para consistencia de marca. Capacidad de “versionar” una idea en 6–10 piezas (Reel, Story, TikTok, Shorts, carrusel, teaser, etc.). Guion y storytelling (la habilidad que separa “posteo” de “contenido que funciona”). Hook claro: promesa, problema o tensión en la primera frase/imagen. Desarrollo por bloques: problema → prueba → solución → acción. Capacidad de simplificar temas complejos sin perder credibilidad (para audiencias ejecutivas). Llamado a la acción nativo: comentario, guardado, DM, clic, visita a producto, etc. 5) IA aplicada a creación de contenido: productividad sin perder criterio. En 2025–2026, la IA no es “un plus”. Es una ventaja operativa. Pero solo funciona si el creator tiene criterio estratégico: la IA acelera, el humano decide. El objetivo es reducir tiempos de ideación, guiones, variantes de copy y repurpose. Uso. Qué se acelera. Herramientas típicas. Riesgo si se usa mal. Ideación 20–50 ideas por semana, con ángulos y hooks. ChatGPT, Notion AI. Ideas genéricas sin diferencial de marca. Guiones Drafts y estructuras por formato (Reel/TikTok/Shorts). ChatGPT, Claude, Jasper. “Copy robótico” o claims sin sustento. Edición / Repurpose Recortes automáticos, subtítulos, highlights. OpusClip, Descript, CapCut. Perder timing o contexto del mensaje. Creatividades Variantes visuales rápidas, plantillas y adaptaciones. Canva AI, Adobe Express. Inconsistencia de identidad visual. Red flag. “No uso IA porque pierde autenticidad”. En la práctica, la autenticidad no la define la herramienta, sino el criterio: qué decís, cómo lo probás y qué tan fiel sos al tono y valores de marca. 6) SEO para contenido: Google, YouTube y “SEO en plataformas”. Hoy el SEO no es solo “blog”. Un buen Content Creator entiende que hay SEO en YouTube, en TikTok, en Instagram y en Marketplaces. Eso implica trabajar títulos, keywords, intención (informacional/transaccional), subtítulos, captions, y estructura para retención. Qué pedirle a un creator si querés contenido que

Content Marketing, Estrategia, Inbound Marketing

Skills de un Social Media Manager en 2025–2026

GMO Admin / enero 19, 2026

GMO Digital · Social Media Qué buscar para que social impulse negocio (y no sólo “posteos”) El Social Media Manager dejó de ser un rol operativo. En 2025–2026, es un perfil híbrido entre estrategia, performance, creatividad, data y comunidad. Y si tu marca lo subestima, el costo no es “menos likes”: es perder alcance, perder aprendizaje y depender cada vez más de pauta para compensar lo que el orgánico no sostiene. Objetivo de este artículo Ayudarte a entender qué skills reales necesitás cuando querés construir un canal de social media profesional. Esto sirve tanto para armar equipo interno como para elegir una agencia con capacidad real. Y también para entender por qué existe un servicio como Fractional Social Media Manager: cuando necesitás expertise senior, pero no querés (o no podés) sumar un rol full time con alcance de “equipo completo”. El cambio de paradigma 2025–2026: social es distribución, no solo contenido La discusión ya no es “qué formato conviene” sino qué señales de calidad premian los algoritmos y cómo se traduce eso en un sistema que tu equipo pueda sostener mes a mes. Actualización clave: Instagram dejó pistas muy claras En 2025, Adam Mosseri explicó públicamente que señales como watch time, likes y especialmente sends (compartidos por DM) impactan el ranking y el descubrimiento. Podés ver el post acá: Reel de @mosseri sobre señales de ranking. Para un CMO, la traducción es simple: si tu social no genera contenido “compartible”, no solo baja el alcance, también baja el aprendizaje. Y sin aprendizaje, no hay sistema. Hay prueba y error eterno. Qué hace “bueno” a un Social Media Manager hoy Un buen Social Media Manager conecta tres mundos que rara vez conviven en un solo perfil: algoritmos (distribución), creatividad (mensaje) y métricas (decisiones). Si falta uno, el sistema cojea: o hay contenido sin alcance, o alcance sin negocio, o negocio sin consistencia. Nivel mínimo esperado en 2025–2026 Entiende que cada plataforma es un ecosistema distinto y diseña contenido nativo Sabe leer métricas de distribución (retención, guardados, compartidos, CTR) y traducirlas en decisiones Puede explicar por qué una pieza funcionó y otra no, sin recurrir a “se hizo viral” Trabaja con un sistema: calendario, hipótesis, experimentos, medición y optimización 1) Proceso y herramientas: el “stack” que separa ejecución de gestión Para que social sea sostenible, no alcanza con “publicar”. Necesitás un workflow y herramientas que permitan planificar, revisar, programar, medir y aprender. Sin eso, la marca vive en modo urgencia y los reportes se convierten en “lo que se pudo hacer” en vez de “lo que conviene hacer”. Funcionalidades que DEBE dominar Funcionalidad Por qué es crítica Nivel Programación Publicar en horarios óptimos sin estar presente. Básico. Calendario visual Ver la estrategia de contenido holísticamente y sostener coherencia. Intermedio. Analytics comparativo Benchmarking entre períodos, formatos y contenidos para aprender. Avanzado. Reportes automáticos Eficiencia y claridad para stakeholders (valor visible). Intermedio. Monitoreo de menciones Gestión de reputación en tiempo real (y prevención de crisis). Intermedio. Colaboración Aprobación y control de calidad con clientes/equipos. Básico. Red flags vs. señales positivas Red flag Señal positiva Publica todo manual desde cada app nativa. Workflow automatizado: creación → aprobación → programación → análisis. No tiene proceso de aprobación estructurado. Calendarización + approvals + versionado por objetivo y plataforma. Reportes hechos “a mano” copiando números. Dashboards por objetivo con insights accionables (qué repetir, qué cortar, qué testear). No integra social con el resto del negocio. Integra social con otras fuentes (GA4/UTMs, CRM, e-commerce) cuando aplica. 2) IA para contenido: productividad 10x (sin perder criterio) La IA no reemplaza el criterio: acelera el trabajo. El diferencial real está en tener un workflow híbrido humano–IA que permita producir más, mejor, y con consistencia. Y esto no es “tendencia”: hoy es estándar operativo. Estado de adopción (2025) Según Metricool, 96% de profesionales de social media ya usa IA para tareas de social, y casi tres cuartos la usan diariamente. Además, el caso de uso más común es generar ideas de contenido (77.9%). Fuente: Metricool – How Social Media Professionals Use AI in 2025. Herramientas de IA para Social Media (guía práctica) Para texto / copy Herramienta Mejor uso Precio (referencia) Nivel ChatGPT Brainstorming, drafts, variaciones, guiones y estructuras. USD 0–20/mes. Básico. Jasper Copys orientados a conversión, escalado multi-idioma. USD 39+/mes. Intermedio. Copy.ai Copys para ads, captions y variaciones rápidas por canal. USD 36+/mes. Básico. Para video Herramienta Función Impacto Nivel OpusClip Convierte videos largos en clips para TikTok/Reels. 10x productividad. Intermedio. Pictory Text-to-video y subtítulos automáticos. 5x velocidad. Básico. Descript Edición de video editando texto transcripto. Revoluciona el workflow. Intermedio. Runway Efectos IA, inpainting, producción premium low-cost. Producción avanzada. Avanzado. Para imágenes Herramienta Uso en social Nivel Canva AI Diseños rápidos, templates y adaptaciones. Básico. Midjourney / Leonardo Imágenes únicas para posts de alto impacto. Intermedio. Remove.bg Quitar fondos en productos/personas para composiciones rápidas. Básico. Para gestión / analytics Herramienta Función Nivel Metricool Insights, planificación, reportes y automatización cross-platform. Básico. Hootsuite Insights Análisis de sentimiento y tendencias. Intermedio. Casos de uso concretos (para que un CMO lo entienda rápido) Lunes por la mañana: necesito 20 ideas de contenido para la semana. ChatGPT con prompt estructurado: 20 ideas en 5 minutos (antes: 2 horas) Tengo un video de 10 minutos: OpusClip: 8 clips de 15–45 seg con subtítulos (antes: 3 horas editando manual) Necesito adaptar un copy de IG a TikTok y LinkedIn: Copy.ai: 3 versiones por tono y formato (antes: 30 minutos) Nivel mínimo 2025 Dominar prompting efectivo en ChatGPT, conocer al menos una herramienta de video IA (Opus/Descript/Pictory), y usar IA para acelerar producción sin reemplazar criterio estratégico. Red flags vs. señales positivas (IA) Red flag Señal positiva “No uso IA porque pierde autenticidad”. Workflow híbrido humano–IA con edición y control de calidad. Usa IA solo para “escribir posts” sin revisión. Ejemplos concretos de 3–5x productividad con IA. No conoce herramientas más allá de ChatGPT. Entiende limitaciones y no usa IA en crisis/temas sensibles. 3) Analytics de redes: más allá de likes (y más cerca del negocio) El problema

Inbound Marketing, Marketing

¿Cómo hacer que tus clientes se acerquen voluntariamente?

GMO Admin / julio 5, 2023

El inbound Marketing es la respuesta a esta pregunta El inbound marketing es una metodología de marketing que se enfoca en atraer a los clientes potenciales de manera voluntaria y crear relaciones duraderas con ellos a través de la creación y distribución de contenido relevante y valioso. A diferencia del marketing tradicional, que se basa en estrategias de interrupción, como anuncios publicitarios y llamadas en frío, el inbound marketing busca atraer a los clientes de manera no intrusiva, ofreciéndoles contenido de calidad que les interese. El inbound marketing se basa en cuatro acciones fundamentales 1. Atraer: El primer paso es atraer a los clientes potenciales hacia tu empresa o marca. Esto se logra creando contenido relevante y valioso que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia objetivo. Puedes utilizar blogs, redes sociales, SEO (optimización para motores de búsqueda), marketing de contenidos, videos y otros canales para atraer a los usuarios hacia tu sitio web o tus plataformas de contenido. 2. Convertir: Una vez que has atraído a los usuarios, el siguiente paso es convertirlos en leads o prospectos. Esto se logra mediante la captura de información de contacto, como nombres y direcciones de correo electrónico, a cambio de ofrecer contenido adicional relevante o recursos de valor, como primicias, descuentos, consejos, libros, entrenamientos, etc. 3. Cerrar: En esta etapa, se busca cerrar la venta o la conversión del lead y convertirlo en cliente. Aquí se utilizan estrategias de nutrición y automatización de marketing para brindar contenido específico y relevante a los leads, segmentándolos en función de su interés y comportamiento. Se pueden utilizar tácticas como el envío de correos electrónicos personalizados, ofertas especiales o demostraciones de productos para impulsar la decisión de compra. 4. Retener y Fidelizar: Una vez que el cliente ha realizado la compra, el inbound marketing se enfoca en brindar una experiencia excepcional y en mantener una relación a largo plazo. Se busca deleitar al cliente ofreciendo soporte postventa, contenido adicional, programas de fidelidad y solicitando su feedback para mejorar continuamente. El objetivo final del inbound marketing es construir una relación de confianza con los clientes a lo largo del tiempo, convirtiéndolos en promotores de tu marca y generando recomendaciones positivas. Al ofrecer contenido relevante y valioso en cada etapa del proceso de compra, el inbound marketing busca atraer, educar y convertir a los clientes de manera más efectiva y sostenible que las estrategias tradicionales de marketing ¿Qué canales tienes que desarrollar para aplicar una buena estrategia de Inbound Marketing? Para implementar una buena estrategia de inbound marketing, es recomendable desarrollar los siguientes canales digitales. 1. Sitio web optimizado: Tu sitio web es el centro de todas tus actividades de inbound marketing. Asegúrate de tener un sitio web atractivo, fácil de navegar y optimizado para motores de búsqueda (SEO). Crea páginas de destino relevantes y llamativas que capturen la atención de tus visitantes y los motiven a realizar una acción. 2. Un Blog: Un blog es una herramienta fundamental para compartir contenido relevante y valioso con tu audiencia. Crea publicaciones de blog que respondan a las preguntas y necesidades de tus clientes potenciales. El contenido del blog te ayuda a atraer tráfico orgánico a tu sitio web y a posicionarte como una autoridad en tu industria 3. Redes Sociales: Utiliza las redes sociales relevantes para tu negocio para promover tu contenido, interactuar con tu audiencia y generar conciencia de marca. Identifica las plataformas donde se encuentra tu audiencia objetivo y crea una presencia activa en ellas. Comparte contenido interesante, participa en conversaciones y aprovecha las características de las redes sociales, como los anuncios segmentados, para aumentar tu alcance. 4. SEO (Optimización para Motores de Búsqueda): Aplica estrategias de SEO en tu sitio web y en tu contenido para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Investiga las palabras clave relevantes para tu industria y utilízalas en tus publicaciones de blog, títulos de página y descripciones meta. El SEO te ayuda a aumentar el tráfico orgánico y a posicionarte como una opción relevante en los resultados de búsqueda. 5. Marketing de contenido: El marketing de contenidos es una parte esencial de una estrategia de inbound marketing. Crea contenido relevante y valioso, como publicaciones de blog, retos, reels, infografías, videos y podcasts, que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia. Comparte este contenido a través de tu blog, redes sociales, correo electrónico y otros canales relevantes. 6. Email Marketing: El correo electrónico es una herramienta poderosa para nutrir y mantener el compromiso con tus leads y clientes. Utiliza el correo electrónico para enviar contenido exclusivo, ofertas especiales, boletines informativos y mensajes personalizados. Segmenta tus listas de correo según las preferencias y comportamientos de tus suscriptores para ofrecerles contenido relevante y aumentar la posibilidad de conversión. 7. Automatización de Marketing Utiliza herramientas de automatización de marketing para optimizar y agilizar tus esfuerzos de inbound marketing. Estas herramientas te permiten crear flujos de trabajo automatizados basados en el comportamiento del usuario y enviar mensajes personalizados en el momento adecuado. Puedes utilizar la automatización para nutrir leads, enviar correos electrónicos de seguimiento y realizar un seguimiento efectivo de tus interacciones con los clientes, calificarlos, y mejorar la conversión. Recuerda adaptar tu estrategia de canales digitales según tu industria, audiencia objetivo y recursos disponibles. Realiza un seguimiento de los resultados y ajusta tus tácticas según los datos y el feedback que recibas. GetMktOnline GM ONLINE SRL Agencia Digital Whatsapp: +54911 23280010