Content Marketing – GMO Digital

Content Marketing, Inbound Marketing, Marketing, Marketing Digital, Redes Sociales, Storytelling

Cómo construir contenido que atrae, convence y convierte (sin depender solo de pauta)

GMO Admin / enero 26, 2026

GMO Digital · Recursos Skills de un buen Content Creator El Content Creator (o creador/a de contenido) dejó de ser un “rol de redes” para transformarse en una función estratégica: produce piezas que compiten por atención, explican valor, crean demanda y alimentan performance. En este artículo te mostramos qué habilidades buscar si sos CMO o director/a de área y querés armar un equipo sólido o contratar una agencia. Por qué este rol se volvió crítico en 2025–2026. Los formatos de video corto y el contenido nativo dominan el consumo diario y los algoritmos priorizan señales de “retención” y “compartibilidad”. La creación de contenido se volvió un sistema: creatividad + producción + data + iteración + SEO (incluyendo buscadores y plataformas). La demanda de creadores crece: WPP proyectó que el mercado de “creator economy” podría llegar a USD 376.6B para 2030. Fuente: The Guardian (WPP / “creator economy”). Ver nota. 1) Contexto: el contenido ya no es “branding”, es distribución y negocio. En 2025, el contenido compite en dos frentes al mismo tiempo: atención (scroll infinito) y distribución algorítmica (qué se muestra, a quién y cuándo). Por eso, el Content Creator moderno tiene que entender formatos, storytelling, edición, data, y cómo se conectan con objetivos (tráfico, leads, ventas, retención). Dato para dimensionar la verdadera batalla por la atención. El consumo de contenido audiovisual es estructural en el uso de internet. Reportes globales de tráfico muestran que el video on-demand y el video corto concentran una porción creciente del downstream total, reflejando cuánto tiempo y atención dedica el usuario promedio a formatos audiovisuales. En informes de Sandvine, el video on-demand ya representaba más del 25% del tráfico downstream global, una tendencia que en 2025–2026 se profundiza con el crecimiento del short-form video (Reels, TikTok, Shorts) y el uso de plataformas sociales como espacios primarios de consumo de contenido. Fuentes: – Sandvine, Global Internet Phenomena Report (últimas ediciones consolidadas). Ver reportes. – DataReportal, Digital 2025 Global Overview (consumo digital, video y social). Ver reporte. En Argentina: alcance real de plataformas (para planificar distribución). Instagram: 28.9M usuarios en 2025 (según herramientas de ads), con ad reach equivalente a 70.1% de la base de usuarios de internet (independiente de edad). TikTok: 24.4M usuarios (18+) en 2025, y ads reach equivalente a 59.1% de la base de usuarios de internet (independiente de edad). Fuente: DataReportal (Digital 2025: Argentina). Ver reporte. 2) Qué hace “bueno” a un Content Creator: habilidades que impactan resultados. Un buen creador/a de contenido no se define por “ser creativo”. Se define por su capacidad de construir un sistema repetible: idea → guion → producción → edición → publicación → medición → mejora. Cuando esa cadena está bien aceitada, el contenido deja de ser un costo y se transforma en un motor de distribución. Checklist ejecutivo (para CMOs / directores). Hook: abre en 1–3 segundos. Retención: estructura para sostener atención. Nativo: entiende lenguaje por plataforma. Iteración: trabaja por hipótesis y testeos. SEO: títulos, keywords, intención. Performance: contenido que convierte. 3) Cambios de algoritmo 2025–2026: lo que un Content Creator tiene que entender (sin humo). El error más común es pensar en “el algoritmo” como un único criterio. En realidad, cada plataforma tiene superficies distintas (feed, exploración, recomendaciones) y señales distintas. Lo que sí es transversal: retención, relevancia y comportamiento de compartir. Para Instagram en 2025: Adam Mosseri explicó que señales como watch time, likes y sends (compartidos por DM) pesan fuerte en ranking. Esto empuja a crear contenido “compartible” (no solo “lindos posteos”). Fuente + ejemplo (post de Mosseri): Ver Reel de Mosseri. TikTok como motor de búsqueda (y no solo “For You”). TikTok reforzó su evolución hacia “plataforma de descubrimiento” con herramientas para anunciantes orientadas a tendencias, keywords e insights, y destacó comportamientos de búsqueda dentro de la app. Para un Content Creator, esto vuelve obligatorio pensar captions, keywords y guiones con intención de búsqueda. Fuente: The Verge (TikTok advertiser summit, insights y keywords). Ver nota. 4) Hard skills que tienen que estar: producción, edición, guion, creatividad aplicada. Producción y edición (mínimo esperable). Grabación con criterio (encuadre, luz, audio, planos de apoyo), aunque sea con smartphone bien resuelto. Edición rápida y clara (cortes, ritmo, subtítulos, recursos visuales) orientada a retención. Uso de templates y lineamientos visuales para consistencia de marca. Capacidad de “versionar” una idea en 6–10 piezas (Reel, Story, TikTok, Shorts, carrusel, teaser, etc.). Guion y storytelling (la habilidad que separa “posteo” de “contenido que funciona”). Hook claro: promesa, problema o tensión en la primera frase/imagen. Desarrollo por bloques: problema → prueba → solución → acción. Capacidad de simplificar temas complejos sin perder credibilidad (para audiencias ejecutivas). Llamado a la acción nativo: comentario, guardado, DM, clic, visita a producto, etc. 5) IA aplicada a creación de contenido: productividad sin perder criterio. En 2025–2026, la IA no es “un plus”. Es una ventaja operativa. Pero solo funciona si el creator tiene criterio estratégico: la IA acelera, el humano decide. El objetivo es reducir tiempos de ideación, guiones, variantes de copy y repurpose. Uso. Qué se acelera. Herramientas típicas. Riesgo si se usa mal. Ideación 20–50 ideas por semana, con ángulos y hooks. ChatGPT, Notion AI. Ideas genéricas sin diferencial de marca. Guiones Drafts y estructuras por formato (Reel/TikTok/Shorts). ChatGPT, Claude, Jasper. “Copy robótico” o claims sin sustento. Edición / Repurpose Recortes automáticos, subtítulos, highlights. OpusClip, Descript, CapCut. Perder timing o contexto del mensaje. Creatividades Variantes visuales rápidas, plantillas y adaptaciones. Canva AI, Adobe Express. Inconsistencia de identidad visual. Red flag. “No uso IA porque pierde autenticidad”. En la práctica, la autenticidad no la define la herramienta, sino el criterio: qué decís, cómo lo probás y qué tan fiel sos al tono y valores de marca. 6) SEO para contenido: Google, YouTube y “SEO en plataformas”. Hoy el SEO no es solo “blog”. Un buen Content Creator entiende que hay SEO en YouTube, en TikTok, en Instagram y en Marketplaces. Eso implica trabajar títulos, keywords, intención (informacional/transaccional), subtítulos, captions, y estructura para retención. Qué pedirle a un creator si querés contenido que

Content Marketing, Estrategia, Inbound Marketing

Skills de un Social Media Manager en 2025–2026

GMO Admin / enero 19, 2026

GMO Digital · Social Media Qué buscar para que social impulse negocio (y no sólo “posteos”) El Social Media Manager dejó de ser un rol operativo. En 2025–2026, es un perfil híbrido entre estrategia, performance, creatividad, data y comunidad. Y si tu marca lo subestima, el costo no es “menos likes”: es perder alcance, perder aprendizaje y depender cada vez más de pauta para compensar lo que el orgánico no sostiene. Objetivo de este artículo Ayudarte a entender qué skills reales necesitás cuando querés construir un canal de social media profesional. Esto sirve tanto para armar equipo interno como para elegir una agencia con capacidad real. Y también para entender por qué existe un servicio como Fractional Social Media Manager: cuando necesitás expertise senior, pero no querés (o no podés) sumar un rol full time con alcance de “equipo completo”. El cambio de paradigma 2025–2026: social es distribución, no solo contenido La discusión ya no es “qué formato conviene” sino qué señales de calidad premian los algoritmos y cómo se traduce eso en un sistema que tu equipo pueda sostener mes a mes. Actualización clave: Instagram dejó pistas muy claras En 2025, Adam Mosseri explicó públicamente que señales como watch time, likes y especialmente sends (compartidos por DM) impactan el ranking y el descubrimiento. Podés ver el post acá: Reel de @mosseri sobre señales de ranking. Para un CMO, la traducción es simple: si tu social no genera contenido “compartible”, no solo baja el alcance, también baja el aprendizaje. Y sin aprendizaje, no hay sistema. Hay prueba y error eterno. Qué hace “bueno” a un Social Media Manager hoy Un buen Social Media Manager conecta tres mundos que rara vez conviven en un solo perfil: algoritmos (distribución), creatividad (mensaje) y métricas (decisiones). Si falta uno, el sistema cojea: o hay contenido sin alcance, o alcance sin negocio, o negocio sin consistencia. Nivel mínimo esperado en 2025–2026 Entiende que cada plataforma es un ecosistema distinto y diseña contenido nativo Sabe leer métricas de distribución (retención, guardados, compartidos, CTR) y traducirlas en decisiones Puede explicar por qué una pieza funcionó y otra no, sin recurrir a “se hizo viral” Trabaja con un sistema: calendario, hipótesis, experimentos, medición y optimización 1) Proceso y herramientas: el “stack” que separa ejecución de gestión Para que social sea sostenible, no alcanza con “publicar”. Necesitás un workflow y herramientas que permitan planificar, revisar, programar, medir y aprender. Sin eso, la marca vive en modo urgencia y los reportes se convierten en “lo que se pudo hacer” en vez de “lo que conviene hacer”. Funcionalidades que DEBE dominar Funcionalidad Por qué es crítica Nivel Programación Publicar en horarios óptimos sin estar presente. Básico. Calendario visual Ver la estrategia de contenido holísticamente y sostener coherencia. Intermedio. Analytics comparativo Benchmarking entre períodos, formatos y contenidos para aprender. Avanzado. Reportes automáticos Eficiencia y claridad para stakeholders (valor visible). Intermedio. Monitoreo de menciones Gestión de reputación en tiempo real (y prevención de crisis). Intermedio. Colaboración Aprobación y control de calidad con clientes/equipos. Básico. Red flags vs. señales positivas Red flag Señal positiva Publica todo manual desde cada app nativa. Workflow automatizado: creación → aprobación → programación → análisis. No tiene proceso de aprobación estructurado. Calendarización + approvals + versionado por objetivo y plataforma. Reportes hechos “a mano” copiando números. Dashboards por objetivo con insights accionables (qué repetir, qué cortar, qué testear). No integra social con el resto del negocio. Integra social con otras fuentes (GA4/UTMs, CRM, e-commerce) cuando aplica. 2) IA para contenido: productividad 10x (sin perder criterio) La IA no reemplaza el criterio: acelera el trabajo. El diferencial real está en tener un workflow híbrido humano–IA que permita producir más, mejor, y con consistencia. Y esto no es “tendencia”: hoy es estándar operativo. Estado de adopción (2025) Según Metricool, 96% de profesionales de social media ya usa IA para tareas de social, y casi tres cuartos la usan diariamente. Además, el caso de uso más común es generar ideas de contenido (77.9%). Fuente: Metricool – How Social Media Professionals Use AI in 2025. Herramientas de IA para Social Media (guía práctica) Para texto / copy Herramienta Mejor uso Precio (referencia) Nivel ChatGPT Brainstorming, drafts, variaciones, guiones y estructuras. USD 0–20/mes. Básico. Jasper Copys orientados a conversión, escalado multi-idioma. USD 39+/mes. Intermedio. Copy.ai Copys para ads, captions y variaciones rápidas por canal. USD 36+/mes. Básico. Para video Herramienta Función Impacto Nivel OpusClip Convierte videos largos en clips para TikTok/Reels. 10x productividad. Intermedio. Pictory Text-to-video y subtítulos automáticos. 5x velocidad. Básico. Descript Edición de video editando texto transcripto. Revoluciona el workflow. Intermedio. Runway Efectos IA, inpainting, producción premium low-cost. Producción avanzada. Avanzado. Para imágenes Herramienta Uso en social Nivel Canva AI Diseños rápidos, templates y adaptaciones. Básico. Midjourney / Leonardo Imágenes únicas para posts de alto impacto. Intermedio. Remove.bg Quitar fondos en productos/personas para composiciones rápidas. Básico. Para gestión / analytics Herramienta Función Nivel Metricool Insights, planificación, reportes y automatización cross-platform. Básico. Hootsuite Insights Análisis de sentimiento y tendencias. Intermedio. Casos de uso concretos (para que un CMO lo entienda rápido) Lunes por la mañana: necesito 20 ideas de contenido para la semana. ChatGPT con prompt estructurado: 20 ideas en 5 minutos (antes: 2 horas) Tengo un video de 10 minutos: OpusClip: 8 clips de 15–45 seg con subtítulos (antes: 3 horas editando manual) Necesito adaptar un copy de IG a TikTok y LinkedIn: Copy.ai: 3 versiones por tono y formato (antes: 30 minutos) Nivel mínimo 2025 Dominar prompting efectivo en ChatGPT, conocer al menos una herramienta de video IA (Opus/Descript/Pictory), y usar IA para acelerar producción sin reemplazar criterio estratégico. Red flags vs. señales positivas (IA) Red flag Señal positiva “No uso IA porque pierde autenticidad”. Workflow híbrido humano–IA con edición y control de calidad. Usa IA solo para “escribir posts” sin revisión. Ejemplos concretos de 3–5x productividad con IA. No conoce herramientas más allá de ChatGPT. Entiende limitaciones y no usa IA en crisis/temas sensibles. 3) Analytics de redes: más allá de likes (y más cerca del negocio) El problema

Content Marketing, Redes Sociales

Las redes no paran de cambiar: ¿estás aprovechando sus nuevas reglas?

GMO Admin / noviembre 17, 2025

Tendencias • 2024–2025 Lo que 2024 y 2025 trajeron a TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest y Threads (y cómo transformarlo en crecimiento para tu marca). Abajo vas a encontrar, para cada plataforma, una línea de tiempo con meses y una explicación clara: ¿Qué es?, ¿Para qué sirve? y ¿Cómo aprovecharlo? El universo digital cambia a un ritmo que puede abrumar. Pero cada actualización trae una oportunidad: vender mejor, comunicar con más claridad o conectar con nuevas audiencias. En GMO Digital analizamos lo más relevante de 2024 y 2025 y lo traducimos a pasos simples para marcas que quieren crecer en redes, sin tecnicismos ni fórmulas imposibles. TikTok IA para producir más videos en menos tiempo Línea de tiempo (2024–2025) Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Feb 2025 · Smart Split Jul 2025 · AI Outline Nov 2025 · Video IA / Avatares Smart Split (Feb 2025) ¿Qué es? Toma un video largo y lo convierte en varios clips cortos listos para publicar. ¿Para qué sirve? Mantener tu cuenta activa sin depender de horas de edición. ¿Cómo aprovecharlo? Reutilizá webinars, entrevistas o lives en 4–6 clips con ganchos distintos para probar cuál atrae más vistas y consultas. AI Outline (Jul 2025) ¿Qué es? Un asistente que genera ideas, guiones y títulos a partir de un tema. ¿Para qué sirve? Evitar el “no sé qué publicar” y ordenar el calendario. ¿Cómo aprovecharlo? Pedile ideas sobre tu producto/servicio y usalas como base para 1 mes de contenido, afinando el tono con tu equipo. Video por IA y avatares (Nov 2025) ¿Qué es? Clips generados automáticamente y presentadores virtuales que pueden explicar tus productos. ¿Para qué sirve? Demos y atención básica sin depender de alguien frente a cámara. ¿Cómo aprovecharlo? Configurá un avatar que responda preguntas frecuentes y derive a compra o WhatsApp. Instagram De publicar a entender qué funciona Línea de tiempo (2024–2025) EneFebMarAbrMayJunJulAgoSepOctNovDic Jun 2024 · IA creativa (stickers/edición) Ago 2025 · Insights por segundo/slide Oct 2025 · Restyle para video (IA) Nuevos Insights (Ago 2025) ¿Qué es? Muestra el segundo exacto del Reel que genera reacción y el slide del carrusel que más interesa. ¿Para qué sirve? Decidir con datos qué gancho repetir y qué parte recortar. ¿Cómo aprovecharlo? Si el pico de atención está en el segundo 4, empezá los próximos Reels con ese momento. En carruseles, poné el valor en los 3 primeros slides. Restyle para video (Oct 2025) ¿Qué es? Aplica estilos y fondos con IA a clips cortos. ¿Para qué sirve? Renovar campañas sin regrabar. ¿Cómo aprovecharlo? Probá el mismo guion con 2 estilos diferentes y medí “vistas” y “guardados”. Métrica “Vistas” como referencia ¿Qué es? Instagram prioriza “vistas” para comparar formatos. ¿Para qué sirve? Medir mejor el impacto real. ¿Cómo aprovecharlo? Enfocate en primeros 3–5s, subtítulos y ritmo; son los que definen si te ven completo. YouTube La IA como equipo de postproducción (y ventas) Línea de tiempo (2024–2025) EneFebMarAbrMayJunJulAgoSepOctNovDic Dic 2024 · Dream Screen / Resúmenes IA Sep 2025 · Editor IA / Doblaje Sep 2025 · Ask Studio Oct 2025 · Shopping IA (etiquetado) Editor IA + Doblaje (Sep 2025) ¿Qué es? Genera un primer corte y voces en otros idiomas desde YouTube Studio. ¿Para qué sirve? Ahorra edición y abre nuevos mercados con el mismo contenido. ¿Cómo aprovecharlo? Convertí tus videos largos en Shorts y activá doblaje para ampliar alcance regional. Ask Studio (Sep 2025) ¿Qué es? Un asistente que resume comentarios y sugiere ideas basadas en tus métricas. ¿Para qué sirve? Detectar rápido lo que tu audiencia espera ver. ¿Cómo aprovecharlo? Pedile “3 ideas basadas en lo que más gustó este mes” y priorizá esas piezas en tu calendario. Shopping IA (Oct 2025) ¿Qué es? Detección y etiquetado automático de productos en tus videos. ¿Para qué sirve? Convertir visitas en clics a producto/afiliados. ¿Cómo aprovecharlo? Mostrá el producto en uso, agrega link claro y revisá Analytics para optimizar miniaturas. LinkedIn Menos currículums, más estrategia de crecimiento Línea de tiempo (2024–2025) EneFebMarAbrMayJunJulAgoSepOctNovDic Jun 2024 · Accelerate + Designer (IA) Oct 2025 · Competitors (Premium) Accelerate + Designer (Jun 2024) ¿Qué es? IA que crea anuncios y sugiere segmentaciones/creativos automáticamente. ¿Para qué sirve? Lanzar campañas efectivas sin un equipo grande. ¿Cómo aprovecharlo? Empezá con 1 propuesta clara (dolor/beneficio) y deja que la IA itere variaciones; revisá el CPA semanal. Competitor Analytics (Oct 2025, Premium) ¿Qué es? Comparativa profunda de crecimiento y contenido frente a otras empresas. ¿Para qué sirve? Planificar con benchmarks reales del sector. ¿Cómo aprovecharlo? Si LinkedIn es canal clave, invertí en Premium para ver qué formatos generan más seguidores y leads en tu vertical. Pinterest De la inspiración a la compra inmediata Línea de tiempo (2024–2025) EneFebMarAbrMayJunJulAgoSepOctNovDic Oct 2024 · Performance+ Jun 2025 · Predicción de tendencias Nov 2025 · Assistant / Boards IA Performance+ (Oct 2024) ¿Qué es? Automatiza pujas y creatividades de campañas. ¿Para qué sirve? Mejorar resultados con menos gestión diaria. ¿Cómo aprovecharlo? Subí catálogo prolijo (títulos, fotos limpias) y dejá que optimice por conversión. Predicción de tendencias (Jun 2025) ¿Qué es? Señales de lo que la gente buscará por temporada/estilo. ¿Para qué sirve? Adelantar stock y contenidos. ¿Cómo aprovecharlo? Armá colecciones 30–60 días antes (p. ej., “verano minimalista”). Assistant / Boards IA (Nov 2025) ¿Qué es? Recomendaciones visuales personalizadas listas para comprar. ¿Para qué sirve? Aparecer justo cuando el usuario está listo para decidir. ¿Cómo aprovecharlo? Etiquetas de producto correctas y descripciones claras; foco en lifestyle real. Threads Comunidades más humanas y conversaciones reales Línea de tiempo (2025) EneFebMarAbrMayJunJulAgoSepOctNovDic Mar 2025 · Feed Seguidos / Control de respuestas Oct 2025 · Comunidades / DMs / Posts efímeros Feed de Seguidos (Mar 2025) ¿Qué es? Ver primero el contenido de quienes elegís seguir. ¿Para qué sirve? Aumentar la visibilidad orgánica si publicás con constancia. ¿Cómo aprovecharlo? Calendario simple (3–4 posts/sem) con tono cercano y FAQs resueltas. Comunidades, DMs y posts efímeros (Oct 2025) ¿Qué es? Grupos por interés, mensajes directos y publicaciones que desaparecen. ¿Para qué sirve? Conversaciones más cuidadas y

Content Marketing

Creá contenido que vende y construye Marca

GMO Admin / octubre 27, 2025

Content Marketing para E-commerce en 2025: de la estrategia a las ventas | GMO Digital Estrategia Ventas online Content Marketing para e-commerce en 2025: de la estrategia a las ventas El contenido dejó de ser opcional: cuando una persona recibe 10.000+ impactos publicitarios por día, destaca quien cuenta mejor, no quien grita más. Las marcas que implementan content marketing ecommerce convierten más, reducen CAC y construyen confianza. Guía basada en insights y marcos comprobados estrategia de contenido ventas online SEO & distribución 80/20 Por qué el contenido mueve la aguja (y la caja) Los consumidores investigan, comparan y esperan valor antes de comprar. Un buen contenido te posiciona en búsquedas, te da autoridad en la categoría y **reduce el costo de adquisición** al educar antes de vender. Además, funciona como un activo compuesto: una pieza bien trabajada puede traer tráfico y leads durante meses. +3× más leads vs. marketing tradicional, con menor costo. +6× tasa de conversión cuando el contenido es prioridad. +55% visitas en tiendas con blog activo. Fuente: Guía “Content Marketing para E-commerce”, GMO Digital (p.2–4). Storytelling: tu cliente es el héroe, tu marca la guía El storytelling estructura decisiones: el héroe es tu cliente, el conflicto es su problema, y la transformación es el resultado de usar tu producto. Contar historias con pruebas reales (testimonios, before/after, uso en contexto) convierte “novedades” en resultados tangibles. Micro-ejemplo aplicable En vez de “zapatillas con suela X”, contá: “María entrenaba su primer 21K pero el dolor de rodilla la frenaba… hasta que probó…” El foco va de la característica a la transformación. Casos argentinos Tiendanube: educación y testimoniales para activar prueba orgánica. Frávega: blog + tutoriales + humanización para traccionar orgánico. Fuente: Guía (p.5–7). De la visión al plan: tu estrategia de contenido en 4 pasos 1) Audiencia Definí 2–4 buyer personas con datos demográficos, psicográficos, comportamiento online, **pain points**, objeciones y tono. Evitá generalidades (“mujeres 25–45”). 2) Propósito Tu “por qué” y tu propuesta de valor guían la voz y priorizan temas. Sin propósito claro, el feed se vuelve un catálogo bonito que no diferencia. 3) Journey & formatos Awareness (ser encontrado) → Consideration (autoridad) → Decision (objeciones) → Retention (LTV). Elegí formatos por etapa. 4) Pilares editoriales (3–5): Pilar = [problema del cliente] + [tu solución] + [tu diferenciador]. Mantienen foco y consistencia. Fuente: Guía (p.8–9). Distribución 80/20: ser visto es parte de la estrategia La mayoría invierte 80% del tiempo en crear y 20% en distribuir. Hacé lo contrario. Un contenido promedio **bien distribuido** rinde más que uno excelente que nadie ve. Elegí 2–3 canales donde esté tu audiencia y dominate esos antes de expandir. Canales que hoy más impactan Blog (SEO): 2–4 posts/mes, +1500 palabras, enlaces internos, refresco semestral. Email: ROI líder; segmentación, automatizaciones y testing. Instagram/TikTok: Reels nativos, hooks en 1s, UGC, subtítulos. YouTube/Pinterest/LinkedIn: long-form, visual search y posicionamiento B2B. Automatizaciones mínimas Bienvenida: 3–5 emails (conversión 20–30%). Carrito: 3 emails/48 h (recupera 10–15%). Post-compra: empuja reviews y recompra (sube el LTV). Fuente: Guía (p.10–12 y p.14). Formatos que convierten No alcanza con “buenas fotos”. Subí el estándar: 5+ imágenes por producto (uso real, detalles, ángulos) y videos cortos para reducir objeciones. En social, combiná feed educativo, stories interactivas, Reels nativos y highlights útiles (envíos, FAQs, reseñas). Ficha de producto +5 fotos Fondo neutro, uso real, detalles, ángulos; si podés, video 360°. Video que vende 5 tipos Tutorial, unboxing, testimonial, before/after y behind the scenes. UGC ↑ conversión La prueba social de clientes reales sigue siendo el contenido más persuasivo. Fuente: Guía (p.13–14). Métricas que importan de verdad Medir es lo que convierte contenido en resultados: pasá de “publicar por publicar” a optimizar con un tablero simple que cubra **awareness → engagement → conversión → revenue**. Empezá por CR, Add-to-Cart, Checkout Completion, AOV y relación LTV:CAC (buscá 3:1+). Conversión CR objetivo inicial: 1–3%. Add-to-Cart saludable: 8–12%. Checkout Completion: 60–80%. Abandono de carrito ronda ~70% (trabajalo con emails y UX). Revenue AOV: mejoralo con bundles y upsells. LTV:CAC ≥ 3:1 como mínimo saludable. Herramientas: GA4, GSC, suites sociales, Klaviyo/Mailchimp, SEMrush/Ahrefs, CRM. Fuente: Guía (p.15–16). Errores frecuentes (y sus atajos de solución) Lo que más frena ventas: depender 100% de ads, descripciones genéricas, ignorar mobile, checkout complejo y no hacer email. La buena: todos tienen arreglo rápido si priorizás foco, experiencia y automatizaciones mínimas. Diversificá el mix: 40% orgánico, 30% pauta, 20% email, 10% directo. Rescribí descripciones con beneficios y 300+ palabras. Optimización mobile: velocidad, legibilidad, botones grandes. Checkout en ≤3 pasos y guest checkout. Activa bienvenida y carrito en 48 h; pedí reviews tras la entrega. Fuente: Guía (p.17). Checklist de arranque (7 días) Definí 3–5 pilares y un objetivo por pilar. Publicá 1 guía de 1500+ palabras y enlazá a 2–3 productos. Activá bienvenida y carrito (3 emails / 48 h). Grabá 3 Reels nativos: tutorial, UGC y before/after. Medí CR, AOV y LTV:CAC; ajustá semanalmente. 📘 Descargá la Guía completa de Content Marketing para E-commerce Framework paso a paso: research de audiencia, pilares, calendario 80/20, playbook por canal, formatos que venden y tablero de métricas con benchmarks. Descargar la guía gratis También te puede interesar: Cómo optimizar tu ficha de producto para SEO y conversión · Email marketing para e-commerce: ejemplos y automatizaciones · SEO para Tiendanube: guía práctica

Content Marketing, Marketing

¿Cómo ser una marca exitosa en TikTok?

[email protected] / junio 27, 2023

Cada marca puede encontrar su forma innovadora para ganarse un espacio en TikTok Nunca tenemos la receta exacta para el éxito, de eso no hay duda, pero tenemos que preguntarnos… ¿Cómo podemos ser auténticos, innovadores y cautivadores con nuestra marca?. A partir de esta respuesta llegaremos al camino que deseamos. Estos 5 consejos te ayudarán a encontrar el punto de partida para tu camino al éxito. 1. Conocer la plataforma: TikTok no es como cualquier otra red social, para lograr brindar un mensaje efectivo de tu marca, primero tienes que conocer bien a fondo la plataforma, las tendencias actuales, los desafíos en los que las personas participan, los estilos de edición más llamativos y populares. 2. Conocer a tu propia audiencia: Comprende a fondo a tu audiencia objetivo en TikTok. Investiga qué tipo de contenido consumen, qué otras marcas siguen y qué les gusta compartir. Esto te ayudará a adaptar tu estrategia de contenido y mensajes para conectar de manera efectiva con ellos. 3. Crea contenido auténtico y relevante: TikTok es conocido por su autenticidad. Crea contenido único y original que resuene con tu audiencia y muestre la personalidad de tu marca. El contenido auténtico es aquel que refleja la verdadera identidad y valores de tu marca. Se trata de crear contenido sin pretensiones que resuene con la audiencia de una manera sincera. Para estar seguro que tu contenido es auténtico debe contar con: Originalidad: El contenido auténtico es único y no se limita a replicar lo que otros están haciendo. Transparencia: El contenido auténtico es honesto. No intenta engañar o manipular a la audiencia, sino que se basa en la confianza. Personalidad y voz propia: El contenido auténtico refleja la personalidad y la voz única de la marca que lo crea. Relevancia y conexión emocional: El contenido auténtico se conecta con la audiencia a un nivel emocional. Puede evocar emociones, inspirar, entretener o educar de una manera relevante y significativa. Alineación con los valores de la marca: El contenido auténtico se alinea con los valores y la identidad de la marca. Refuerza la imagen y la misión de la marca, y muestra coherencia en sus mensajes y acciones. No se trata solo de promoción: El contenido auténtico no se centra únicamente en la promoción de productos o servicios. En su lugar, busca proporcionar valor a la audiencia, ya sea a través de entretenimiento, educación o inspiración. 4. Colaboraciones con Influencers: Buscar creadores de contenido relevantes y con una audiencia comprometida que se alinee con los valores y la identidad de tu marca puede ayudar. Colabora con ellos para crear contenido conjunto que promueva tus productos o servicios. Esto puede ayudarte a amplificar tu alcance y generar confianza en tu marca. 5. Interactúa con tu comunidad: Estar presente, escuchar, responder, interactuar es fundamental para lograr relaciones sólidas y a largo plazo. De esta manera lograrás que tu marca se convierta en un referente para ellos. Recuerda que TikTok es una plataforma dinámica y evoluciona rápidamente, por lo que es importante estar al tanto de las últimas tendencias y adaptar tu estrategia en consecuencia. Experimenta, aprende de la retroalimentación de tu audiencia y continúa refinando tu enfoque para lograr el éxito en TikTok. ¿Qué marcas lograron crecer en TikTok? Hay varias marcas que se han destacado por su creatividad en TikTok, y han logrado que sus audiencias los acompañe. Algunas de ellas pueden ser Balenciaga, Fenty Beauty, o la misma NBA… ¿Pero por qué creemos que lo lograron?… BALENCIAGA, es conocida por su enfoque vanguardista y su estética única en la moda. Lograron que su creatividad en TikTok lo refleje en sus videos. Balenciaga utiliza efectos visuales, música y narrativa para crear videos que transmitan su visión de moda y estilo de vida. Sus videos presentan una dirección artística distintiva, con una estética contemporánea y elementos sorprendentes. Juega con la simetría, la luz, el movimiento y otros elementos visuales para crear videos visualmente atractivos y únicos. Por su parte, FENTY BEAUTY, además de contar con la influencia misma de Rihanna, creadora de la marca, cuenta con características muy distintivas, que reflejan en la estrategia de TikTok. Fenty Beauty se ha destacado por su enfoque en la diversidad y la inclusión en la industria cosmética. Han desarrollado una amplia gama de tonos de base de maquillaje que se adaptan a una variedad de tonos de piel, lo que ha resonado con los usuarios de TikTok que valoran la representación y la inclusividad en la belleza. Para ser realmente exitosos en TikTok, debemos definir los valores de nuestra marca, y llegar a nuestro público de una manera auténtica, logrando vincularnos con nuestra audiencia de una forma emotiva, proporcionando valor a partir de la creatividad, que logre motivar, entretener, educar, asistir, colaborar, no simplemente vender. GetMktOnline GM ONLINE SRL Agencia Digital Whatsapp: +54911 23280010

Content Marketing, Marketing

Content is King y genera ROI

[email protected] / mayo 21, 2017

A partir de las nuevas tecnologías digitales aplicadas a Redes Sociales, la Estrategia de generación de contenido, no sólo que pasa a ser rentable y colabora en reducir el CPA, sino que toma cada vez más relevancia como medio de consumo de información y entretenimiento. Debemos saber aprovechar esta gran oportunidad. Existe una alta gama de posibilidades de segmentación de audiencias nativas dentro de cada red (3rd Party Data), agregar además nuestra propia audiencia (1st Party Data) para que se conjugue con el Universo de personas similares a partir de determinado perfil de clientes, sin olvidar la oportunidad de publicitar dinámicamente y de forma personalizada a cada audiencia, de acuerdo a sus propios intereses, con anuncios dinámicos. Las audiencias están cambiando su forma de consumo, y la manera en la que toman las decisiones. El research antes de una compra no solo pasa por motores de búsquedas sino que cada vez más se origina en Redes Sociales.