Google Analytics 4, trae cambios interesantes en la forma de interactuar con la plataforma

Google Analytics es una de las herramientas más utilizadas en el mundo del marketing digital y la analítica web. Con el lanzamiento de Google Analytics 4, se han introducido una serie de cambios significativos que afectarán a la forma en que los usuarios interactúan con la plataforma. En este artículo, exploraremos los cambios más importantes que se han introducido con Google Analytics 4.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es la última versión de la herramienta de análisis de datos de Google. Esta versión se centra en el análisis de eventos y la integración con otras herramientas de Google, como Google Ads y BigQuery. Además, Google Analytics 4 introduce una serie de cambios significativos en la forma en que se recopilan y procesan los datos.

¿Cuáles son los principales cambios en Google Analytics 4?

1. Cambios en la estructura de los datos

Google Analytics 4 utiliza una estructura de datos completamente nueva que se centra en el análisis de eventos. Esto significa que los datos se recopilan en función de los eventos que ocurren en el sitio web o la aplicación, en lugar de las páginas que se visitan. Esta nueva estructura de datos proporciona una visión más detallada del comportamiento del usuario y permite una mejor integración con otras herramientas de Google.

2. Integración con Google Ads

Google Analytics 4 está diseñado para integrarse mejor con Google Ads. Esto significa que los usuarios pueden ver informes más detallados sobre el rendimiento de sus campañas publicitarias directamente en Google Analytics. Además, Google Analytics 4 utiliza la misma tecnología de aprendizaje automático que Google Ads para proporcionar recomendaciones personalizadas para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

3. Nuevas capacidades de análisis

Google Analytics 4 introduce nuevas capacidades de análisis, como el análisis de cohortes y el análisis del ciclo de vida del cliente. Estas nuevas capacidades permiten a los usuarios comprender mejor cómo los usuarios interactúan con su sitio web o aplicación a lo largo del tiempo, lo que puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar la retención.

4. Mejoras en la privacidad

Google Analytics 4 se ha diseñado con la privacidad en mente. La herramienta utiliza una identificación anónima para los usuarios y permite a los usuarios controlar el nivel de datos que se recopilan y procesan. Además, Google Analytics 4 cumple con las regulaciones de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).

5. Análisis predictivo

Google Analytics 4 utiliza la inteligencia artificial para realizar análisis predictivos. Esto significa que los usuarios pueden obtener información sobre el comportamiento futuro del usuario, como la probabilidad de que un usuario realice una compra en el futuro cercano. Esta información puede ser extremadamente valiosa para los negocios en línea, ya que les permite tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar la experiencia del usuario.

6. Seguimiento multiplataforma

Google Analytics 4 permite a los usuarios realizar un seguimiento del comportamiento del usuario en múltiples plataformas, incluidas aplicaciones móviles y sitios web. Esto significa que los usuarios pueden obtener una comprensión completa del comportamiento del usuario, independientemente del dispositivo o plataforma que esté utilizando. Es posible a través de Google Signal.

¿Cómo funciona Google Signals?

Google Signals utiliza la tecnología de publicidad de Google para recopilar información sobre los usuarios que han iniciado sesión en una cuenta de Google en su dispositivo. Esta información se utiliza para crear perfiles de usuario más detallados que incluyen datos como la edad, el género, la ubicación y los intereses. Además, Google Signals también utiliza la tecnología de «cross-device tracking» para rastrear cómo los usuarios interactúan con tu sitio web a través de diferentes dispositivos.